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爱马仕hermes门店艺术橱窗陈列制作

1.Designer:上海品美展柜厂
2.发布时间: 2019-06-17
3.服务类别: 门店橱窗
4.布展面积:
咨询热线:150-2177-3148
爱马仕hermes门店艺术橱窗陈列制作

  爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由ThierryHermès创立于法国巴黎,早年以制造高级马具起家,迄今已有180年的悠久历史。
 
  2017年6月,《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布,爱马仕在全球排名第41位。爱马仕(Hermes)从1837年在巴黎开设首家马具店以来的180年间,就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵,整个品牌由整体到细节,再到它的专卖店,都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。
 
  2018年12月,爱马仕入围2018世界品牌500强。
  (一)爱马仕hermes门店艺术橱窗陈列制作设计的五大元素
 
  橱窗作为服装店视觉营造的重要工具,经常被各大时尚服装品牌店门极致演绎艺术的境界。而橱窗的展示,贯穿于人们整个的购物过程,已经成为一个吸引顾客进门消费,提升业绩不可或缺的手段。尽管橱窗的陈列设计时如此的重要,但对于国内大多服装店而言,其重视程度却远远不如国外,甚至连基本的橱窗制作的元素都了解得不清楚。接下来衣联网的小编就来为大家来介绍一下橱窗陈列设计的五大基本元素。
 
  一、商品
 
  商品是橱窗陈列设计中的灵魂元素。缺乏了商品的橱窗展示,是没有任何意义的。因为橱窗陈列最终的目的就是要带来利润,而商品就是其中重要的一环。选对商品放进橱窗是每一个商家必备的基本功。一般我们的商品可以分为热销款、潮流款、基本款、广告款、刺激款和问题款等等。要值得注意的是,问题款的服装商品是绝对不能放进橱窗里面进行陈列的。
 
  二、道具
 
  在橱窗的陈列设计中,道具起着渲染气氛,突出商品特色的作用,让商品看上去更加诱人,吸引更多顾客进行购买。道具我们可以将其分为三种类型,其中包括模特的功能性道具、镜子贝壳等装饰类道具,以及圆柱体球体等结构性道具。使用道具的原则就是要让你的顾客的视线第一眼是停留在你的商品,而不是道具,不能喧宾夺主。
 
  三、标牌
 
  橱窗里的标牌好比是接待员一般,为顾客提供简单基本的商品信息,让顾客初步认识商品的价格和其他重要信息,借此来鼓励人们去购买该商品。如果橱窗的设计主题不是在和顾客玩猜谜的游戏的话,一般都需要陈列标牌,因为很多顾客停留在橱窗的时间也可能是匆匆的几秒,根本就没有时间和耐心来猜测商家展示的目的。
 
  四、灯光
 
  灯光是橱窗重要的装饰,没有灯光烘托的橱窗,好比出素颜的女人。然而随意使用灯光,结果也会弄巧成拙,会比一本原本美丽的女人生生变成了小丑。商家要注意灯光运用的技巧和效果。
 
  五、空间
 
  空间是展示商品的地方,也就是橱窗的长宽高,在这里会展示出商品最美的一面,巧妙组合好各种元素,才能最终完美展现出艺术与商业价值兼具的橱窗陈列设计。
 
  (二)爱马仕hermes门店艺术橱窗陈列制作五个步骤:
 
  在橱窗闪亮登场之前他们到底都经历了什么?你知道一个圣诞主题橱窗竟然要耗费一整年时间策划制作吗?你知道高颜值布置的背后还有令人心动的故事和可以追求的历史吗?你知道一个橱窗的制作甚至堪比高级珠宝的惊喜吗?那些精美橱窗的背后有太多需要你了解的事。
 
  ·Step1.头脑风暴·
 
  敲定橱窗主题
 
  橱窗的主题是在陈列部的一次次头脑风暴中诞生的。这些主题的灵感往往来源于建筑,文学,戏剧,绘画,音乐等艺术,例如爱马仕hermes门店艺术橱窗陈列制作的橱窗就极具戏剧张力,这源于确定主题的基恩·摩尔早些年为芭蕾舞剧和戏剧设计布景与服装的经验。值得一提的是,主题的准备一定比你想的更复杂更耗时。每年圣诞橱窗的主题往往需要陈列师们在上一年圣诞后就开始准备。
 
  ·Step2.疯狂改稿·
 
  确定具体场景
 
  主题确定后,陈列团队便会进入疯狂的设计与改稿的轮回中,这正是品牌DNA大显身手的时候,品牌的代表色,品牌最具代表性的珠宝,品牌最想传递的价值理念,都会在设计稿中频繁露脸。更有很多高级珠宝品牌会邀请各个领域的艺术家担任橱窗的设计师,这种跨界艺术之美更多地体现在道具的选用和布置上,例如你可能看见一枚胸针正在被圣诞老人垂杆吊起,一批麋鹿正在用鹿角端着香槟面相你。最终的设计稿基本上都要经过10余名匠人近百个小时的精心制作和手绘才能完成。
 
  ·Step3.事无巨细·
 
  材料大采购
 
  想100%还原设计师的原稿真的极为不易,一丁点儿的色差或是材质的不协调,都会使得效果大打折扣。陈列师们会根据设计稿列出所需材料的清单,在采购时也还需要和陈列师一次又一次地沟通,调整和确认。你所看到的极富艺术美感的圣诞橱窗中的水晶吊灯真是他们委托奥地利豪华玻璃制作商Lobmeyr为其所作的迷你版,而每个橱窗内的丝质布景更是由知名家族企业Rubelli位于威尼斯大运河畔的纺织车间完成。每一个细节都是品质的代名词。
 
  ·Step4.匠心依旧·
 
  制作完美道具
 
  尽管橱窗道具一旦陈列结束就会被撤离,但不得不佩服的是大牌们在制作橱窗里的道具时,一如他们制作品牌最奢华的高级珠宝那般追求完美。你在高级珠宝品牌的橱窗里随意看到的一颗圣诞树甚至是圣诞树上的一片雪花,都很可能是陈列团队耗费数百小时的成果。Tiffany&Co圣诞橱窗中作为背景的丝绸布料上都织有超过两百万颗星星,每一个纸雪花都是有爱马仕hermes门店艺术橱窗陈列制作纽约工作室亲自设计,并送往合作商手工编织,在十多种雏形的不断改进下才成就了最后的作品。
 
  ·Step5.成就达到·
 
 
  全面布置橱窗
 
  于陈列师而言,布置橱窗的短短时日大概是自己的成就感上升到峰值的时候,尽管在正式布置门店橱窗前已经进行了无数次的彩排和调整;尽管最终布置橱窗时,常常都是在寒冷的夜里举灯工作;尽管这项成就达成后,每日每时也还要操心橱窗的检查和维护。作为路人我们可能很难想象,一个圣诞主题橱窗背后,往往是一整个团队一整年的努力,陈列新品的橱窗也常从设计稿诞生时就开始谋划,而那些特别策划的主题橱窗,则更是陈列师们一起加班加点赶出来的成就。
 
  它只存在数十天,却是令各个珠宝大牌不惜花费数十万美金倾力打造的奢华巨献;它对于璀璨珠宝而言只是配角,却要耗费最顶级的人力物力筹划筹备;它包含着脑洞大开的新鲜创意,对待细节的极致追求,一个品牌的审美情趣以及深入骨髓的艺术情怀,它就是美到令人如痴如醉的大牌珠宝橱窗。
 
  最能体现高级的地方往往不是场面宏大的鸿篇巨制,而在于别人无法察觉的细微之处的精致,而这小到一平方米,细到一毫米的用心正是一个品牌最令人钦佩的态度,它是货真价实的艺术,更是超脱于现实的梦幻国度。
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