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上海做展柜的厂家上海展柜厂化妆品展示柜成为超市内销售的“维生素”

货架陈列由3米高柜改为1米多高的矮柜、一对一服务的精品柜由10个增加到15个、导购员由50多个增加到130多人,成为超市人数最多的部门……近两三年来护肤品精品柜领域出现了“路线变革图”。


在诸多超市大佬看来,当前最直接的方式就是在过去超市简单开架式陈列的基础上,加之以精品柜辅佐,来迅速拉升护肤品区域的形象,来吸引住消费者。

这两年来,在济南各大超市,个人护理品牌精品柜如雨后春笋般冒了出来。


在银座、贵和商厦等地,有自然堂、欧莱雅、瑾泉、植美村 、玉兰油等精品柜,这些品牌都是2010年9月进驻,所占面积近150平米。

在这些大型的商场里,靠墙的化妆品精品柜有高夫、阿迪、丸美、妮维雅、美宝莲、旁氏、卡尼尔、柏芬、露得清、露华伊、本草堂,珠宝展柜,此外在卖场中间还有玉兰油、欧莱雅的店中店。


各大超市都不约而同地在护肤精品柜领域加大投入力度,化妆品展柜精品柜成了护肤品销售不可或缺的展示工具。

在百货大卖场与专卖店的夹击下,超市个人护理用品确实受到冲击,但作为一站式购物的大卖场,这一块不能放弃且必须做好。洗发水等护理用品是价格相当敏感的产品,如果能以此吸引消费者,也能树立低价形象,因此只能顶住压力向前走。


其实,不能放弃的不仅仅是超市,展柜厂,还有品牌。就常理来看,相同的一个品牌在同一个大卖场内,是用不着反复投入的,但护肤品领域却不相同。

“这些重复展示面向的是不同的消费层,因此在各大品牌看来,这种反复是完全有必要的。至于超市,品牌看中的是人流量。”业内人士表示。


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展示形象的目的最终还是为了刺激销售,目前个人护理中心的销售额每年以3%至5%的速度递增,高于门店整体销售增速,在业绩贡献上也在增强。


由于精品化路线,这些精品柜在一定程度上刺激了超市的销售。不过,即便是拥有同样面积大小的精品柜,由于品牌知名度和影响力不同,在超市内产生的销售额也截然不同。


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