线上展会的春天来了 真的是这样的么？ ()

受全球新型冠状病毒疫情的影响，今年可以说是传统会展行业最黑暗的一个小时，很多海外展会被直接推迟或取消。据相关统计，全球已有近300个展览因为疫情而延期或取消。

!2020年美国国际照明展宣布取消

。4月2日，iald(国际照明设计师协会)、ies(照明工程学会)、imc(国际市场中心)联合发布消息称，早前延期的“2020灯博会”正式取消。下一次展览将于2021年5月纽约时装周期间在纽约雅各布·贾维茨会展中心举行。2022年6月，展览将重返拉斯维加斯会议中心。

2020年意大利米兰家具展宣布取消

,目前，2020展览的部分内容计划在网上展示，包括会议和2020 lightfair创新奖。与会者还将收到一份关于2020年会议和交易会相关预付费用的简讯。lightfair的其他更新将在lightfair网上发布。

。按照惯例，salone del mobile.milano在每年4月上旬举行，包括一年一度的家具展和装饰展，其中两年一次的灯具展和办公家具展在奇数年举行，厨房家具展在偶数年举行。

。意大利疫情爆发后，官方宣布展览延期至6月16日-21日。然而，随着最近几周疫情的恶化，原本的展厅米兰国际展览中心现在已经被改造成了意大利版的“火神山”医院。因此，3月27日，展会官方不得不宣布取消2020米兰家具展，第60届展会将于2021年4月13日-18日举行。目前还没有展会官方的具体通知来说明展会取消后的解决方案。其他线下展会都把形式改成了线上展会。

。香港推出“春季网上采购展”

,HKTDC总裁Margaret Fong表示，HKTDC最近推出了一系列免费的“在线电子商务强化课程”，并举行了一系列“marketingpulse”网络研讨会，以帮助行业建立品牌，探索创新的营销方法。

。为了达到商业与贸易更好的匹配效果，春季网上采购展分为四大主题:科技:照明与电子、礼品与家居用品、生活方式与时尚美容，涵盖照明、建筑与五金、电子与电脑配件；家庭用品、礼品、玩具、婴儿用品、文具；珠宝、钟表、眼镜；时尚配饰、服装、健康美容产品等33种产品。大约有22，000家供应商参与其中。

。每年3-4月是香港传统采购旺季，但今年很多商业活动和供应链都因疫情不得不取消。但4月1日，香港贸发局率先推出为期一个月的“贸发网采购”春季网上采购展，引导企业转移业务平台，推出多项措施，帮助企业在“疫情”形势下寻找商机。

!通过线上展览、观展、供需线上对接、视频直播采购、线上会议论坛、1688云展等形式，拉近供需双方的贸易合作，实现精准匹配、双向赋能、降本增效。

,古镇光博会打造“网上云展”

：2020年3月18-20日，古镇照明博览会以官网“Lighting Online denggle.com”为主展平台，联动微信、Tik Tok、阿里巴巴网站，打造以“原厂货，e站采购”为主题的线上云展，为全球照明厂商和采购商搭建了一个非接触式的交易平台。

。本次线上展展品涵盖室内装饰灯、家居照明、商业照明、led照明及技术、室外照明、特种灯具、设备及加工工艺、材料配套等八大板块，覆盖全产业链。

广交会变成“网交会”

：日前，“中国将首次以互联网形式举办广交会”的话题迅速跃居微博热搜榜第一。

,有专家分析，如果中国能在疫情期间成功将展览推向互联网，必将带动世界展览进入直播时代。

这是广交会历史上第一次完全以网络形式举办，也是世界历史上第一次以网络形式举办如此大型的博览会。

--4月7日召开的国务院常务会议，鉴于全球疫情形势严峻，决定于6月中下旬在网上举办第127届广交会。邀请国内外客商在线展示产品，运用先进的信息技术，提供全天候在线推广、供销对接、在线洽谈等服务，搭建优质特色商品网上外贸平台，让中外客商足不出户就能下单、做生意。

,虽然国家没有说以后要取消传统的广交会，但历史进程的变化往往充满偶然性。网上举办广交会这一无奈之举，很可能开启中国电子商务的新时代。

：原因很简单。如果你发现线上参加“网博会”的体验不比线下参加广交会差，你会在线上参加交易会，而不是一路跑到广州，尤其是随着5g、vr等技术的成熟。届时，外商可以通过互联网更详细、更全面地了解商品的具体情况，得到的信息不会比实地考察差太多。

所以很多展览取消或者延期，或者会在网上举办。这是否意味着网上展览的机会来了？线上展会能代替线下展会吗？

。网上展的机会在这里吗？

有人分析过，网上展览并不新鲜，互联网的pc时代就有先行者。但是从结果来看，没有非常成功的可以推广的网上展会案例。

。目前来看，虽然辅助线下展会完成主要经济效益之外的其他功能更有意义，也不排除线上展会可以完成一定的经济功能，但仍需要行业探索和尝试。

：如果这两个问题都解决不了，也意味着“线上展”只会在特殊时期发挥很大作用，而当“线下展”畅通无阻时，也只会是锦上添花，没必要花太多精力讨论替代的可能性。

与“线下展览”相比，“线上展览”始终有两个致命弱点:一是无法解决参与者面对面互动交流的情感诉求；第二，它们不能实现经济效益的整体有效性。