珠宝柜台市场现状 ()

珠宝柜台市场现状 ()

目前，showcase的珠宝行业已形成初步规模，仅广东上海就聚集了众多厂商，其中不乏来自香港的品牌。从数量上看，现在很多公司和网站都在从事珠宝包装，但从发展上看，还极不成熟，主要表现在品种单一、设计落后、缺乏行业标准等一系列问题。虽然新材料、新技术为首饰包装设计提供了新的空间，如树脂、pvc、聚氨酯、pu仿皮、各种新型纸张(皮纸、木纹纸等。)都有应用。但纵观市面上流通的珠宝包装产品，设计反映出来的视觉冲击力不够、形式和功能不够多样化、相互之间模仿痕迹严重等问题还是比较突出的。市场上的包装种类亟待丰富。每年各大珠宝展示柜、珠宝展都会有一些包装摊位，大多是香港、广东、浙江的企业。所展示的品质主要是首饰盒，展品的风格和造型基本趋同，这似乎与不断变化的珠宝市场和消费者日益增长的审美需求不相适应。翡翠饰品的包装就更不乐观了。在很多珠宝批发市场，中低档的花件、指扳、玩件包装都很差。就连几万块的A手串也只是简单的用红纸包着。在零售市场上，传统翡翠、祖母绿、珍珠的包装都比较简单。造成这种情况的原因主要有三个:1。现代珠宝行业整体起步较晚，大众对珠宝的需求长期停留在保值的层面。由于珠宝展示柜属于奢侈品，只有经济快速发展，人民生活相对富裕，才会有很大的市场。近十年来，在改革开放的推动下，中国的珠宝行业开始显示出活力，南方的市场比北方更活跃。珠宝作为工艺品的一个类别，历史悠久。20世纪以后，随着艺术界的各种变化，很多传统工艺美术逐渐向现代设计转型，珠宝也受到了影响。现代珠宝行业区别于传统的显著标志是企业生产取代作坊生产，设计与加工分离，生产过程细分化、量化。中国现代首饰设计始于20世纪90年代。在此之前，没有专业的珠宝设计师，珠宝的款式主要是对国外款式的模仿和修改。90年代后期，随着一些高校珠宝设计专业和工作室的成立和筹备，情况发生了很大的变化。在大学开设珠宝设计专业，不仅有别于珠宝行业学徒制的传统手工艺模式，使其逐渐接近现代设计，也标志着珠宝设计师这一新兴职业在中国的诞生。从时间上看，现代珠宝行业非常年轻，整体起步较晚，与珠宝相匹配的相应产品也没有引起业内的广泛关注。此外，由于珠宝本身的独特性，其从工艺美术到现代设计的转化并不完全。受传统加工方式的制约，很多环节仍然需要手工完成。过于依赖劳动密集型生产，也导致珠宝及其配套产业的设计现代化程度较低。2.行业规模小。国内除少数大型专柜珠宝企业外，专柜珠宝工厂规模普遍较小。由于条件所限，他们无法拥有自己的包装设计师，或者为某些珠宝定制包装。制造商和经销商通常直接购买包装成品。虽然这样可以有效降低成本，但容易造成珠宝产品和包装在造型整合和风格上的错位。目前市面上流通的珠宝包装大致可以分为五大类，分别是硬盒、软袋、卡片、托盘、道具。他们主要来自小型包装公司。由于他们规模小，资金缺乏，在设计上的投入必然不足。长期以来，珠宝包装和礼品包装一直混在一起，有时会互相替代。有些珠宝包装厂是礼品包装厂直接转制的，有些则是既做礼品包装，也做珠宝包装。行业缺乏规范和标准。3.传统的营销模式和理念不注重品牌形象的提升，从而忽略了包装的价值。珠宝是一种特殊的商品。因为它的原材料非常昂贵，在传统的营销模式和理念中，原材料的光芒往往掩盖了款式、工艺、品牌的价值。在市场还不成熟的时候，对于缺乏鉴别经验的普通消费者来说，“正品”似乎比品牌更有说服力，消费者更看重珠宝的“含金量”。